Těšíme se: Jaké jsou výzvy a budoucí příležitosti při zapojení fanoušků?

Zapojení fanoušků je mnohem složitější, dynamičtější a vzrušující oblast než kdykoli předtím, přičemž příležitosti se vynásobí s pokrokem v technologii a přesouváním písků spotřebitelského chování fanoušků. GlobalsportsJobs poskytuje nejlepší talent v sférách dat, obsahu, marketingu a technologií, které pomáhají sportovním organizacím zaujmout a rozvíjet své publikum, a tak se zeptali svých klientů, všech vůdců na trhu v této sféře, o tom, co by mohla vypadat budoucnost zapojení fanoušků jako. Následovat je to, co objevili …

Sportovní fanoušek před několika lety byl mnohem jednodušší zvíře. Pasivně spotřebovali sport ze stadionového sedadla nebo pohovky a prostřednictvím časopisů a novin. Nyní existují nesčetné způsoby, jak fanoušci, aby nasazovali své sportovní vášně, a sportovní organizace musí pracovat mnohem těžší, aby se k nim dostaly napříč tímto množstvím platforem. Je to výzva, ale tyto nové cesty také poskytují bohatý potenciál pro prohloubení zapojení, rozšíření dosahu a poskytování hezkých komerčních výnosů.

Jednou z největších výzev (a naopak příležitostí) ve světě moderního zapojení fanoušků je revoluce v tom, jak je sportovní pokrytí poskytováno spotřebiteli. „Over Top“ (OTT) služby digitálního streamování začínají přistát významné údery lineárním vysílacím vysílání v bitvě o práva.

Moderní publikum upřednostňuje spotřebování sportovního obsahu na přenosný a interaktivní platformy. Podobně jako Snapchat, Facebook Live, Amazon Prime Video, YouTube a Twitter poskytují držitelům práv skvělou příležitost apelovat na stávající fanoušky smrti a nové, nevyužité publikum a obsah musí být formován tak, aby vyhovoval každému výběru a osobním preferencím každého fanouška a každý fanoušek osobních preferencí .

Exkluzivní nabídky televizních práv jsou lukrativní, takže dávat tento obsah (často zdarma) na digitálních platformách představuje složité rozhodnutí o příjmech/dosah pro držitele práv. Podobně jako kriketový světový řídící orgán, který to ICC neviděl jako hádanku, ale příležitost, vydávání průlomové sady zapojení obsahu a služeb napříč několika platformami sociálních médií během nedávné trofeje ICC v Anglii a Walesu.

Mnoho mistrovství motorového sportu sankcionované FIA, Global Motorsport Federation, také „odvrací“ jejich zapojení fanoušků, aby vydělávala na těchto nových příležitostech k zapojení fanoušků, zatímco NBA patří mezi globální průkopníky v tomto prostoru s basketbalem značky NBA značky NBA značky Grass-Roots basketbal Programy rozvoje mládeže na potenciálních růstových trzích, jako je Indie, řada inovativních nástrojů pro digitální angažovanost a vlastní předplacená služba NBA League Pass, která zahrnuje pokrytí zápasů ve virtuální realitě.

Ten je považován za jednu z klíčových možností zapojení fanoušků v příštích několika letech. Pouze 1% fanoušků NBA skutečně vidí hru osobně, takže VR (a brzy se předpokládá, holografické pokrytí) je do značné míry investováno jako poskytování „další nejlepší věci“ soudu, což fanouškům umožňuje vidět a slyšet to Akce ve 3D, v reálném čase.

Bi-produktem trhu s zlomením médií je příležitost, kterou se otevírá pro „drobné“ držitele sportu a práv nových dynamických sportovních produktů a akcí, kteří se mohou přímo zapojit do fanoušků, když by byla jejich jediná předchozí metoda široké expozice televize.

Například přední společnost mezinárodní sportovní marketingová společnost Infront Sports & Media nedávno spustila cyklistickou událost Hammer Series, která bude streamována na Facebook Live a YouTube.

Přitahování talentů pro toto odvětví k vedení této exploze digitálních inovací je jednou z výzev ovlivňujících mnoho sportovních organizací. Sada dovedností potřebná k provedení moderních strategií zapojení fanoušků – zejména kolem dat – je pokročilejší než kdykoli předtím.

GlobalsportsJobs vede tuto náborovou jednotku, protože generální ředitel Will Lloyd vysvětluje:

Sportovní průmysl je stále vyspělejší a má velkou potřebu digitálního talentu. Globalsportsjobs je jádrem snahy přilákat vyšší kvalitu a rozmanitost talentů, aby zajistil, že toto trh stále roste smysluplným a zralým způsobem.

Nalezení nových způsobů, jak se zapojit a ponořit fanoušky do sportovního obsahu a značek, bude v nadcházejících letech fascinující oblastí s technologickým pokrokem.

Držitelé práv a sponzoři se kopají hlouběji do svého sportu než kdykoli předtím, aby fanoušci přivedli do hloubky, přístup k všem a přístupům a využívali jej k jeho maximálnímu potenciálu a aktivně zapojili fanoušky, než aby jej prezentovali, aby byli pasivně konzumováni.

Omnigon, vedoucí trhu v oblasti loajality spotřebitelů, růstu publika a poskytování digitálního obsahu, pracují s dlouhým seznamem sportovních federací a držitelů práv. Například jejich nedávná práce s Mezinárodní lyžařskou federací (FIS) umožnila fanouškům hlasovat pro nejlepší okamžiky mistrovství světa a hlavní body sezóny a předpovědět pro nadcházející sezónu. postaveno pomocí PollPro – část jejichnull